bタグとstrongタグの違いをSEO観点とhtml(html5)観点で分かりやすく

今回はbタグとstrongタグ、その関連タグについて扱います。今回登場するタグは

<b>
<i>
<em>
<strong>
<small>

これらです。ウェブ担当者であれば何気なく使っているタグですが、検索エンジンはどのように認識しているのか、html5では取り扱いがどのように変わるのか（変わりそうなのか）を分かりやすくお伝えします。

それぞれのタグの意味

各タグの意味を、おさらいしましょう。html4.01では次のような意味合いです。

<b>・・・太文字にする
<i>・・・斜体にする
<em>・・・強調する（斜体になる）
<strong>・・・より強調する（太字になる）
<small>・・・文字を一段小さくする

では、html5ではどう変わったか見てみましょう。

<b>・・・区別すべきテキストを囲む、重要度は変わらない
<i>・・・心の声や他言語、特別な用語（専門用語）を区別するために囲む
<em>・・・強調を表す
<strong>・・・重要度を上げる
<small>・・・注釈や補足事項を囲む

となります。
正直なところこれは正しい説明ですが、strongの使い方あたりはSEO担当者であれば違和感が残ると思います。
過去の昔よりbタグは太字にする装飾タグで、strongタグは重要な箇所を囲み太字にもなるタグと認識していたかと思います。
ですから、既に広く一般に理解されていた（検索エンジンも意識していた）通りにマークアップルールが追いついたといった印象です。

検索エンジンに重要性を伝えるにはどうすべき？

あなたのサイトの中心的な話題や重要度の高いポイントを検索エンジンに正しく伝える為のマークアップはどうあるべきでしょうか？
非常に簡単に表すことが出来ます。

通常　＜　<strong>　＜　<strong><strong>

通常のいずれのタグでも囲わない状態に対し、strongで囲うことで重要度をあげます。
さらにstrongタグを重ねて使うことで、より重要度を上げることが出来ます。
実際の使用例です。

この投稿記事は、SEO要素(strong)の中のタグ(strong strong)についてを扱っています。

この投稿記事は、<strong>SEO要素(strong)</strong>の中の<strong><strong>タグ(strong strong)</strong></strong>についてを扱っています。

教科書に書かれている内容と、実際に利用方法はどこかずれがあるように感じます。
実際には、次のような曖昧な相関図に乗っかるような気がします。

結論、上位表示させたいキーワードはどのタグで囲う？

だらだらと書いてきましたが、このサイトは、このページは『このキーワードで上位させたい』という思いがあるでしょう。
その際に、本文で登場するそのキーワードはどのタグで囲うべきでしょうか。

正解は、ありません。

現在のアルゴリズムでは、キーワードをstrongタグで囲うことで順位アップすることはありません。
しかし、strongタグやiタグは正しく使うことでページの内容やジャンルを誤りなく検索エンジンに伝えることが期待出来ます。
当ポストで言えば、htmlやseo・タグ・強調といった単語を囲うことで、『B STRONG』はメジャーリーグのボストンを指す内容ではなく、htmlタグのbを扱っていると伝えることが出来ます。
また、一定程度の強調や太字タグが入っているページはユーザーも読みやすく、キーワードに対してではなく、ページに対して加点が期待できるでしょう。