SEOに効くコンテンツの作り方とは?

公開日: : 最終更新日:2015/06/08 コンテンツ

   
 
   

コンテンツの作り方で最重要なポイントは?
コンテンツ作りは、はかどっていますか?

コンテンツを内製する場合でも外注する場合でも、一番大切な1点をまずは意識して作成するようにしましょう。

これさえ間違えなければ、最低最悪の「読まれないコンテンツ」にはなりません

検索順位アップに一切効かなかったという最悪の事態にはなりません

コンテンツを設計する際の最重要要素

それはキーワード選定だと思いますか?

それは競合調査だと思いますか?

いいえ、検索ユーザーの本質的な希望が大切です。

このブログのアクセス解析を見る限り、業務中に疑問点を確認したり、定期的にSEOノウハウを吸収しようと訪れてくださる方々が中心で、リテラシーの高い方が多いと感じています。

メインキーワードやサブキーワードから複合キーワードをリスト化したり、それらキーワードの検索ボリュームをチェックするといった初歩的なステップでミスを起こすことは少ないでしょう。

競合をいくら調べても、コンテンツSEOとして正解の記事を書く方法には辿り着かないでしょう。

検索ユーザーの本質的な希望とは?

ここからは、検索ユーザーの本質的な希望について説明します。

検索するユーザー多くは、

  • 情報を探している
  • 何か行動を起こそうとしている

この2種だと言われています。

分かりやすく言えば、知らない知恵や新しい情報を得たいと思っていたり、通販で何かを買ったり、宿を予約したりしたくて検索を始めます

  • 検索していずれかのサイトに辿り着き情報を得ること
  • 検索していずれかのサイトで旅館を予約すること

は検索した原因や理由や意図であって、本質的な希望ではありません。

得た情報を仕事に活かし、成功することが本来の願望(本質的な希望)かもしれません。

得た情報を書類にまとめ、人事評価を高めることが最大の目的(本質的な希望)かもしれません。

予約した旅館で家族で過ごす時間をより良いものとすることが最大の願い(本質的な希望)かもしれません。

余裕をもってホテル予約をし、出張直前になって慌てたくないことが最重要なため(本質的な希望)行動を起こしたのかもしれません。

勘の良い方はもうお分かりかと思います。

コンテンツを作る前に、ユーザーの検索語句から

  • 検索する理由や意図
  • 情報取得や行動後に得たい本質的な希望

この2つを考えることが重要です。

検索意図を無視して記事を書くことは出来ないですから、多くのライターさんたちも日頃より行っているでしょう。

(指定のキーワードを何回含めたら良いといった、だらだらと長い記事を書くような極端に低品質な記事は除いて)

ですから、今後コンテンツを作成する際に、最も意識すべきポイントは「本質的な希望」となります。

この要素を意識することでのメリット

まずは実際にあなたが書こうとしているコンテンツ用の想定キーワードで考え、書いてみることが一番深い理解につながると思いますが、少しメリットについて触れておきましょう。

本質的な希望を考えた上で設定し(読者の本質的な希望を設定する)その上で原稿を書きます。

恐らく、導入部(文章の書き出しやコピー、前半の見出しなど)でその点に触れることになるかと思います。

これは、キャッチコピーに強いオファーを含める場合と似ており、その下部のコンテンツを読ませる動機付けにもなります。

読者が得たい情報を探している際に、その先で獲得したい希望まで言い当てられたら。

これこそ「この人の記事には私の求める情報や答えがあるだろう」と思わせる「読まれるコンテンツ」に欠かせない要素です。

本質を考える癖をつけよう

大切なことは、検索意図の後ろにある「検索者の本質的な希望」です。

検索者の気持ちになり、整理できると良いでしょう。

そしてこの記事を書いた私の気持ちになり、はてブ追加やいいねを押してくれると良いでしょう。(いいえ、お願いします!)

 

関連記事

同義語や類語とSEOの関係

同義語や類語や対義語を上手に使うとSEO効果があるのか?

Googleはコンテンツジャンルをアルゴリズムで判別しています。 では、そのアルゴリズムで

記事を読む

ネイティブ広告記事を掲載するデメリットは?

ネイティブ広告導入のデメリット。(特に運営側視点でのリスク)

今回はネイティブ広告についてです。 同内容については多くの広告業の方々がコンテンツ発信され

記事を読む

コンテンツSEOの本かきました

SEO本かきました!インハウスSEO担当者におすすめの書籍です

自らサイト原稿を書いている経営者さんや、社内のWEB担当者さん、サイト制作者さん向けのコンテ

記事を読む

サイトの信頼性を高めるページを整備しよう

ウェブサイトの信頼性向上を達成させ、アクセスを増やす方法

Googleの順位決定要素には、ウェブサイトの信頼性やウェブサイト管理者の信頼性を評価する考

記事を読む

検索エンジンに評価される良い記事とは?

SEO効果の高い【良い記事】と【悪い記事】

どうも。忙しぶって記事更新をしない高橋です。 約1ヶ月ぶりです。 今回は、記事(≒コンテ

記事を読む

コンテンツ・マーケティングってなに?

コンテンツ マーケティングとは?

コンテンツ・マーケティングはB2Bにおいても、B2Cにおいても有力な販促手法だと考えています

記事を読む

コンテンツSEOの意味は?

コンテンツSEOとは何か?言葉の意味(定義)や概要

パンダアップデート、ペンギンアップデート、ハミングバードによってブラックハットなSEOを行っ

記事を読む

B2Bオウンドメディア事例

酒類1位のサントリーから学ぶ!B2B事業をオウンドメディアで成功させる方法

2/12にアサヒHD、キリンHD、サッポロHDが決算発表しました。 詳細については多く報道

記事を読む

タイピングミスを放置すると順位が落ちる?

コンテンツ内に入力ミス(誤字脱字)があるとSEO視点で減点になるの?

ブログやサイトへコンテンツの追加を行う。作業内でタイピングミスが発生し、そのまま放置されてい

記事を読む

コンテンツ設計には、検索意図と本質的な希望の把握が大切

コンテンツ設計におけるサーチインテント(検索意図)と本質的な希望の違い

最近では、ウェブサイトの構築・メディアサイトの構築時に、各キーワードの検索数や難易度、ページ単位

記事を読む

 
 
no image
2022年サーチエンジンマーケティングと周辺の話

明けましておめでとうございます。2022年です。前回から2年経過です

2020年トレンド
2020年のSEOトレンド

明けましておめでとうございます。(いまさら!)毎年書いていた年始め

2019年のSEO
2019年のSEO。私が頑張りたい4要素。

昨年(2018年)は書くのを忘れました。今年は書いておこうと

Googleの個人名「ナレッジパネルの認証を受ける」の申請方法・編集

Googleで個人名検索をした際に表示される「ナレッジパネル

検索意図ドリル
コンテンツマーケティング関連本「検索意図ドリル」書きました。

ドリルを書きました。 「は?ドリル?あの漢字とかの?」 こ

→もっと見る

PAGE TOP ↑